Elle est la saison ouverte contre Google

Nous avons écrit il ya quelques jours sur plusieurs fronts à la société de Mountain View avait ouverte dans différentes zones de votre entreprise. La semaine dernière, le quotidien El Pais dans son activité de supplément du dimanche une série de rapports consacrés à ces mêmes problèmes que nous nous avons cité. En raison de sa plus grande profondeur, je recommande echéis eux un regard, bien que ne mentionnant pas le taux de célèbre, vous souhaitez mettre en œuvre Google France et en Espagne, il apparaît clairement à la neutralité du réseau.

• Elle est la saison ouverte contre Google
• Les opérateurs de la demande d'un péage pour l'utilisation de son réseau
• Appuyez sur [et les éditeurs] s'insurge contre les liens de Google Nouvelles

• Google en Europe [éditorial]

There Will Be Blood (tous contre Google)

Voici une société qui trouve Eldorado, une organisation qui est allé plus loin dans le marché mondial pour un monde interconnecté, qui a compris la quintessence de la manière dont le marché s'est comporté d'une voie entièrement nouvelle, qui a deviné ce que serait l'avenir et osé mettre au point un modèle d'affaires tout pour lui-même et la rend accessible au reste. Mais en chemin, il ya beaucoup de pierres d'achoppement sur laquelle beaucoup se sont battus pour surmonter et beaucoup d'esprits, pour s'en convaincre. En crise, si tout le monde aime votre déclaration, si tout votre argent liquide contempler qui continue de croître chaque trimestre, juste le temps de s'en tenir la main en elle. Ils ne vont pas manquer l'façons de trouver des façons de le faire.

Alors que tous les yeux seront tournés vers les médias ne sont pas seuls. Les médias, les acteurs qui croient que sans elles, l'Internet serait inutile, ne serait pas le contenu; veulent leur part de gâteau sur Google et Google Nouvelles. Vous faites l'argent avec nous, avec notre produit, nous voulons notre part, semblent affirmer. Toutefois, la tendance change, la concurrence pure et parfaite sur l'Internet est à blâmer, et Facebook et de réorienter plus de trafic que Google aux sites Web. Ne serait-ce pas bien de demander leur gâteau à ces pôles émergents?

Les gouvernements, avec France prend les devants avec son taux de "Google", voient leur revenu en impôts ne sont pas soulevées bien comme ils le devraient et le sentiment que l'argent pourrait être bien utilisées pour «protéger l'offre légale de contenu sur Internet et la rémunération des créateurs. " C'est, pour des subventions afin de protéger le secteur culturel. Les médias ont essayé de l'huile sur le feu de se propager les nouvelles que Google ne paie pas assez d'impôts en Espagne, et a déclaré que seulement 5'1% de ce qui entre dans ce pays (selon certaines estimations).

En outre, les opérateurs de télécommunications, fatigué de jeter certains produits a échoué, essayez de devenir plus que des tuyaux et aussi exiger de leurs actions, alors que Google affiche déjà son intérêt à devenir un opérateur a également installé plus de câbles sous-marins, offrant ultra-rapide des connexions expérimentales ou avec des services voix. Alors que certains croient que cette demande n'a pu mettre fin à la neutralité du net, Google est conciliant en sorte que le téléphone va recevoir ce qu'ils ont investi. Toute acceptation de vos points faibles?

Et pendant ce temps, la société est toujours impliquée dans les questions juridiques anciens et les nouveaux apportés par la ruée de publier de nouveaux services. Aux États-Unis, suite litige sur le contrôle des contenus et de ses plans pour numériser presque tous les livres publiés dans le monde. Toutefois, Google Books voyage n'a jamais été facile à des accords et des allégations qui remettent en cause la viabilité d'un projet très ambitieux et qui a ses détracteurs et défenseurs pas indifférent ou satisfait aucun des acteurs concernés.

Si tout cela ne suffisait pas, Buzz Google le produit de se lever au produit étoile appelée Social Media (Twitter et Facebook) a été libéré sans tenir compte des aspects essentiels tels que la violation de la vie privée et à la surcharge d'information qui a provoqué Cela a conduit à se prépare une action en justice contre le géant de Mountain View qui ne sera sûrement pas se tenir très bien.

Bien sûr ce n'est pas une façon de commencer l'année.

Le rouleau de Google / et 3

Le discrédit de la presse est un phénomène qui a étudié dans ce qui était appelé le journalisme citoyen dans ces premiers temps du Web 2.0. Mais cette révolution cognitive a été perdue de vue, les blogs diminue lentement dans l'oubli, tandis que les comprimés sont distribués partout narcissiques information via Facebook ou Twitter, ont été les médias qui se sont adaptés progressivement aux nouvelles Renseignements sur les écosystèmes et les exigences du public. Cependant, plus de Twitter pour Facebook, sont presque exclusive terrain utilisateurs hyperconnecté, filtres nécessaires de ce qui se passe, le point culminant du site qui ont quitté le lien. Tout à coup, Google a trouvé sa propre obsolescence et doit payer à Twitter en indexant leur contenu pour le Web avec votre lien est trop lent.

Voici plus grande erreur de Google, faites confiance à votre image et bienfaiteur buenrollista maximum du Web. Les médias ont échoué ou sont incapables d'affronter la grande G. Ce sont des entreprises dans un marché mondial fragmenté, toserle incapable, malgré ses plaintes, une certaine conscience de leurs locaux, qui sont dans le même panier où apparemment aucune intervention humaine (Un subtil mensonge), mais Google n'a genou plié avant quiconque ose mettre le doigt sur la tête, Rupert Murdoch.

Nouvelles Google (GN) a servi de porte d'entrée vers l'univers du paiement, un éditeur chanceux piratage accidentelle. Par exemple, si vous voulez accéder au contenu de The Wall Street Journal (WSJ) - journal d'affaires appartenant à Murdoch - mais ne dispose pas d'un compte de paiement, vous pouvez sauter au milieu d'exploitation forestière page en copiant et collant le propriétaire qui souhaite lire, Nouvelles recherches sur Google et en cliquant sur le résultat. Aussi simple que surprenante. De toute évidence, cela détruit le modèle d'affaires d'un milieu, WSJ, que le paiement est basé sur le contenu, mais l'émerveillement de la passerelle NG a permis de trafic vers votre site web et payés quelques dollars. Mais Murdoch conscient et plongé dans la pire crise dans les médias de presse de poing dans le tableau.

Sa réaction au scandale des analystes du Web, était d'offrir tout son contenu au moteur de recherche concurrent de Microsoft, Bing. Fondamentalement, le contenu a été accordée en échange de quelques millions de dollars, Google n'a pas accès à ce contenu afin que Microsoft gagnerait en exclusivité et le trafic des compagnies Murdoch. Quel a été le résultat? Au début, on a estimé que cela était folie. Qui oserait ne pas tenir compte du trafic demandeur qui reçoit 60% des consultations mondiales sur le Web, où les sites pourrait finir Murdoch. Peut-être oublié, mais pourquoi devrait nécessairement être?

Qui a peur du grand méchant loup? Google capitulé et demi avant Rupert Murdoch, a décidé de limiter le nombre de requêtes que l'utilisateur pourrait faire de Google Nouvelles à cinq, mais cela doit nous conduire à la prochaine question, pourquoi ne bloque pas complètement? De toute évidence la technologie pourrait fort bien se retrouver avec ce parasite unique, mais les deux mondes sont conscients qu'ils ont besoin pour survivre. En fait, si la société californienne voulait vraiment aider les médias à grands générateurs de trafic et de contenu que de soutenir l'intérêt du Web, les aidant à développer des modèles économiques viables et durables pour eux. Par exemple, pourquoi ne charge pas la technologie Adsense et leur permet de gérer leurs propres annonces, sans que votre commission?

Google contrôle 57% du marché mondial de publicité sur internet, a essayé de faire le saut vers d'autres médias, le papier ou la radio, les médias sont encore inconnus et ne contrôle pas, donc il a dû se retirer alors que la crise économique a commencé à durcir . Mais, tente d'essayer d'adapter à d'autres appareils au-delà du PC prend en charge que l'accès natif au Web, tels que les appareils mobiles, pour lesquels il est prêt à se positionner. Mais il est trop grand, les traces de Google commencent à être étudiés avec soin pour éviter de monopole dans les domaines Internet différents.

Pendant ce temps, les éditeurs Web sont en mouvement. Les médias tentent déjà de contrôler leurs annonces, le développement de leurs propres plates-formes de publicité contextuelle, d'autre part, les petits éditeurs sont fatigués avec la boîte noire qui est Adsense et l'arbitraire apparent de l'acceptation de contenu qui doit accompagner ces annonces. Ils découvrent aussi un autre modèle publicitaire est possible au-delà du confort procuré par le système de publicité Google.

La limite de crédit de Google a été atteint et commence à grincer en période de turbulences économiques, comme nous vivons. Bien que ne l'ignore pas montrer leur puissance financière et l'équilibre des budgets, les autres sociétés qui tentent de survivre sur le Web commence à regarder de travers d'avoir à chercher d'autres alternatives. Des alternatives existent, possibles et peuvent être parfaitement viables, mais "Google à des postes retrocerá buenrollismo tente peut-être pour promouvoir l'éco-système économique du Web? Soit essayer d'appliquer votre rouleau d'écraser les voix dissidentes?

Le rouleau de Google / 2

Eric Schmidt, PDG d'Apple, a quitté en août dernier, le conseil d'Apple car il était alors considéré comme un possible conflit d'intérêt. Ensuite, j'aurais pu prendre le point de vue que Google a abandonné l'organe de la firme de Cupertino a bien raison de la proximité de la présentation de l'OS Chrome en Novembre de cette année et bien que Google n'ait pas encore présenté aucune façon un système d'exploitation l'ombre peut que votre Mac OS X, Apple n'a pas encore entrée dans le segment des portables, même si il ya des rumeurs que le 26 Janvier, fera une présentation avec votre Tablet prévu, les chemins déjà prises par Google manifestement pas avec les décisions de la société pourrait prendre sur son téléphone mobile.

Il reste à voir quel effet il aura incursion de Google dans la fabrication de téléphones mobiles, mais le mouvement ressemble à celui développé par Apple avec l'iPhone avec une ouverture de bain et le développement des logiciels libres. Google pourrait orner le développement rapide de son système d'exploitation sous couvert de procédures ouvertes, mais il est également vrai que les premiers doutes au sein de la communauté des développeurs Android ont également commencé à émerger dans la chaleur de certaines décisions de l'entreprise de la Californie ont été prises sur l'inclusion ou non de certaines applications de votre marché. Il est possible que la serrure de Google sur son système d'exploitation mobile commence à être plus rigoureuses que certains crus d'abord, mais elle mai être que nous poursuivons une carotte nouvelle avec un grand tirage se G.

En outre, incursion de Google dans d'autres segments de cette année a eu des effets beaucoup plus frappante et estrenduosa beaucoup plus. Par exemple, lorsque Google a annoncé qu'elle préparait à entrer sur le marché des navigateurs GPS et d'offrir des cartes libres, les analystes ont commencé à trembler. Les actions du chef de file dans le GEO a commencé à chuter à la possibilité que Google pourrait emporter le marché d'un seul coup et de les éliminer en détruisant leur modèle d'affaires.

Novembre dernier, j'ai assisté à une conférence donnée par Luis Collado, directeur de contenu pour Google Espagne, qui est concerné dans la conduite des présentations éducatives sur la façon dont la technologie a évolué et comment nous avons changé nos habitudes de loisirs et d'information à avec le temps. Bien sûr, dans le moment présent et conscient de la façon dont son entreprise, qui buenrollismo Envoyé éblouir le public, commence à regarder forcé Collado parce que bien que Google insiste pour que ne se soucie que du contenu et de l'Internet ont, suscita de grands produits et la quasi-totalité d'entre eux gratuitement, il n'ya rien d'être plus éloigné de la réalité.

Nous devons dire ici, car il pourrait être fait différemment, c'est que le journaliste est mort. Le journaliste pur est immergé dans un flux de infoxication qui n'est apparemment pas capable de partir. Déjà il ya plusieurs journaux espagnols numériques (comme The Economist ou le tout nouveau a ouvert l'information) en utilisant des algorithmes de filtrage et de réécriture sont la capture d'informations entre les agences et sur Internet. Un algorithme peut réécrire l'information plus vite que l'être humain lui-même, la question de la plus rapide, il place au sein de la masse énorme d'utilisateurs uniques qui ont besoin pour survivre, mais où était la place du journaliste. Craignez-vous que, en relisant le charme des vieilles nouvelles pour le non grammatical et sémantique paquet? S'agit-il simplement un gestionnaire communautaires concernées de nourrir le public à visiter leur sein? Non pas que les nouveaux médias numériques d'aller vers cela, mais plutôt les anciens médias aussi reconvertis sans journalistes.

La société Google nous rend stupide? Est-ce là est apparemment le plus grand triomphe des technocrates? La société et n'est pas en mesure de diffuser les faits sans le tamis de l'homme, les nouvelles sans le point de vue de la personne qui était là et pouvait dire ou du moins pourrait-il passer à une autre part de leurs émotions.

Collado, dans sa présentation, a montré que Google serait le martyr développements technologiques nécessaires, conscients que le changement est inéluctable, un fait que les protestations et les médias sont le chant du cygne d'une industrie qui a été incapable obsolètes de s'adapter. Dans un geste audacieux, a demandé à la chambre combien avaient acheté le journal ce matin, comme vous pouvez l'imaginer, il y avait quelques personnes qui ont répondu oui, a ensuite demandé combien avaient consulté l'édition numérique du journal, ce matin (peu importe quel appareil qu'ils avaient utilisé), hands up, beaucoup plus.

Le rouleau de Google / 1

Le monde sera toujours enlever la gomme après une célébration du Nouvel An de long, alors que Google ne cesse pas de travailler pour faire la présentation sur son nouveau téléphone, le GooglePhone, le gPhone avec un nom de Nexus One. Mais la conception de ce nouveau terminal ne part pas de zéro, auparavant le Mountain View société a été préoccupé de ce que l'industrie du téléphone mobile pour travailler avec elle pour le développement d'un système d'exploitation pour appareils mobiles, appelées Android.

Un système d'exploitation qui, entre autres choses, a réussi à mettre à travers les cordes pour Windows Mobile et a quitté le système de Nokia, Symbian, les os sont progressivement abandonnés par d'autres sociétés, malgré les tentatives faites par la société Filandesa pour créer un projet, ouvert de collaboration. Android a été placé dans un court laps de temps, et apparemment, la seule alternative capable de suivre les traces de l'iPhone d'Apple et que, pour l'instant, elle se débat avec lui dans une position (sans compter le téléphone Blackberry, bien sûr, dans le secteur des entreprises) dans le marché de consommation. En outre, Google a travaillé dur avec Motorola afin de mettre sur le marché deux nouveaux combinés avec Android, le Dexta et Droid, et à faire revivre l'étape à un moment qui semblait être à court d'idées, mais ce n'était pas prévu Google est la conception de son propre terminal, en entrant un peu plus sur le marché du matériel et commencent à susciter les soupçons d'abord dans d'autres entreprises technologiques sur la stratégie réelle de Google dans le secteur de la téléphonie mobile.

Ne vous méprenez pas, Google devient un mondial de la technologie, entreprise mondiale qui vise non seulement déjà dans la distribution de contenu, mais est en mesure de les loger, développer un logiciel pour y avoir accès (navigateur Chrome), un système d'exploitation d'interagir avec le Web et l'hébergement de données et Google de ses utilisateurs (Chrome et Android OS) ainsi que pour développer du matériel spécifique pour cela (les serveurs que les entreprises peuvent installer le netbook dans un avenir prévisible qui exécutera OS Chrome temps et le seul téléphone mobile Nexus One). Google est plus que disposé à nous donner pour un tour.

Nous devons commencer à considérer Google comme un géant qui est bouleversant pour les nombreuses personnes qui ont une force impressionnante et effet de levier qui est capable de développer sa stratégie globale sans apparemment les consommateurs et les futurs clients de réaliser la future menace que cela représente. Les vieilles industries sont déjà au courant de cela, nous devrions nous poser est de savoir si la marge va devoir se battre pour rester sur le marché.

L'exemple le plus direct nous obtenons les médias et les sociétés d'édition qui souffre dans sa chair, le grand changement de modèle, ne vous méprenez pas, Google est de les mener. Confrontation entre Google et les sociétés de médias et les responsables des droits d'édition dans les différents pays avec leurs projets de numérisation ne sont que la pointe d'un énorme iceberg de la politique que Google se développe.

Le processus de numérisation des livres dans les bibliothèques sans avoir consulté les auteurs est une des plus importantes actions de conservation de la culture jamais entrepris, vise à faciliter l'accès à de vastes quantités d'informations, mais ne s'y conforme pas, ou de conformité, en passant, et toujours selon la propres critères pour l'entreprise américaine, les droits des auteurs et des titulaires de propriété intellectuelle, sans presque s'en aperçoive changent le modèle d'affaires de la transmission de la culture de l'avenir. Google n'a aucun scrupule à l'application de son rouleau quand vous voulez et caprice. La bienveillance de ses bonnes paroles et des sourires sur le bénéfice de ses actions a une contrepartie qui prennent soin de cacher, le montant énorme de revenu que leur action va générer à l'avenir. En effet, lorsque Amazon a lancé son Kindle2 loué, Google courut à signer un contrat avec Sony pour fournir à ses e-lecteurs livre integente une backlist. Oui, à condition accès aux livres de Google pour les terminaux de la société japonaise.

Actions de Google sont dirigés en ce moment, le contrôle total de l'information. Comment elle est distribuée, la façon dont elle est exposée et la façon dont elle est consommée. La partie visualisation de Chrome, le navigateur, qui mai en danger la subsistance d'une autre Firefox. Parce que nous ne pouvons pas oublier que Google a un contrat de publicité avec la Fondation Mozilla, qui supervise environ 91% des recettes de là. En compagnie du G grand a été jusqu'ici d'intérêt et beaucoup à Internet Explorer de Microsoft jouissent d'une concurrence saine et que le marché des navigateurs ne soit monopolisée. La guerre des navigateurs est fondée sur la Bataille du navigateur, la page d'accueil, l'accès à l'information primordiale et Firefox était un projet assez mature et ont une grande communauté d'élever la bataille. En fait, la politique de Google a été couronnée de succès où Firefox a déjà une participation de 50% du marché, mais il semble que de Mountain View veut faire changer cette politique afin que vous prenez du poids et de chrome ne sont pas les anneaux seront automne, lorsque , si nécessaire, doit quitter la fondation Mozilla pour parier définitivement votre navigateur.

Les trois piliers des actions de marketing sur Internet

Il est probable que votre organisation a un site Internet de proposer leurs produits et services, mais doivent être conscients que ce fait n'est pas suffisant pour être visible dans l'Internet. Je vous suggère d'essayer ce qui suit, si vous entrez le nom de votre organisation dans un moteur de recherche sur Internet, il est possible que votre site figure sur le premier résultat, mais sûrement vous souhaitez utiliser ce moteur de recherche comme outil de marketing plus que comme une référence utile vous avez mai.

Par exemple, essayez maintenant d'introduire certains des produits ou services proposés. Quelle place votre site Web? Si votre site apparaît au-delà de la deuxième page de résultats du moteur de recherche, je vous informe que le site web de son organisation est invisible à l'Internet, et donc aux clients potentiels.

Mais ne vous inquiétez pas, il ya des actions visant à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche et d'accroître ainsi le nombre de visiteurs sur votre site Web. La première d'entre elles est SEO (Search Engine Optimization), ou Search Engine Optimization, une discipline qui cherche à prendre une série de mesures pour tenter de placer votre site et les pages qui forment au sein du premier moteur de résultats de recherche . Ainsi, après une série de mots clés, le SEO devra faire face à une équation que les pages de recherche spécifique d'un moteur de recherche mis votre organisation dans la partie supérieure, par exemple, des produits qui offrent de votre organisation.

Néanmoins, le référencement est un processus lent et doit être correctement programmé. Dans le cas où son organisation est Urja attirer des visiteurs de son site Web pour améliorer les ventes, ont une autre option: le SEM (Search Engine Marketing) ou Search Engine Marketing. Cette action est complémentaire à la précédente, consiste à déployer pour acheter des actions de publicité contextuelle de liens que les moteurs de recherche ont à la fois les résultats de recherche sur Internet et dans les pages pertinentes dans un certain thème. Ainsi, les demandeurs placés liens que vous devez acheter à l'avance par une offre dans la plupart des cas, rendant hommage au contenu en utilisant un ensemble de mots clés. Voilà, votre organisation effectuera une Finder pour localiser le lien vers son site suite à une série de mots-clés qui doivent d'abord être identifiées et acquises.

D'autre part, nous devons prendre en compte l'émergence d'une troisième voie dans le marketing qui sert la réputation d'une organisation au sein de l'Internet fournit. C'est ce qu'on appelle SMO (Social Media Optimization), qui surveille et améliore l'image des services et des organisations produits dans le Web social et de services sociaux en réseau. Cela répond au fait que de plus en plus, les consommateurs vont en ligne pour apprendre des expériences des autres lors de l'embauche une entreprise de service ou un produit avant de l'acheter. Le suivi des avis des clients et tentent de résoudre la crise de la communication sont un autre point à considérer lors de l'établissement d'une stratégie de marketing sur le Web.

Comme vous pouvez le voir aujourd'hui, l'internet ne suffit pas d'être, mais aussi doivent agir. Maintenant, vous devez tenir compte est de savoir si vous voulez que le site Web de votre organisation est simplement une aiguille dans une botte de foin ou le transformer en un outil de marketing réels.