Si tratta di open season contro Google

Abbiamo scritto pochi giorni fa su diversi fronti per la società di Mountain View aveva aperto in diverse aree del business. La settimana scorsa, il quotidiano El Pais, nella sua attività supplemento Domenica una serie di servizi dedicati a questi stessi problemi che abbiamo citato. A causa della sua maggiore profondità, le consigliamo di echéis loro uno sguardo, anche se non citano il tasso di famosi si desidera implementare Google Francia e in Spagna, appare chiaro a neutralità della rete.

• Si tratta di open season contro Google
• Richiesta degli operatori di un pedaggio per l'utilizzo della sua rete
• Premere [e gli editori] si ribella contro i link da Google News

• Google in Europa [editoriale]

There Will Be Blood (tutti contro Google)

Ecco una società che ha trovato Eldorado, un'organizzazione che ha fatto un ulteriore passo avanti nel mercato globale per un mondo interconnesso, che ha capito la quintessenza di come il mercato si è comportato in un canale completamente nuovo, che ha intuito quello che sarebbe il futuro e avuto il coraggio di sviluppare un modello commerciale nel suo complesso per sé e reso accessibile a tutto il resto. Ma lungo la strada, ci sono molte pietre d'inciampo su cui combattere molti a superare molte menti e di essere convinto. In crisi, se ognuno ama la sua dichiarazione, se tutti i contanti contemplare che continua a crescere ogni trimestre, giusto il tempo di infilare la mano dentro. Non mancheranno i modi di trovare il modo per farlo.

Mentre tutti gli occhi saranno per i media non sono soli. I media, quei soggetti che credono che senza di loro su Internet sarebbe inutile, non avrebbe contenuto, vogliono la loro fetta di torta su Google e Google News. You fare soldi con noi, con il nostro prodotto, vogliamo la nostra parte, sembrano assert. Tuttavia, la tendenza sta cambiando, la concorrenza pura e perfetta su Internet è la colpa, e Facebook e reindirizzare più traffico rispetto a Google ai siti web. Non sarebbe meglio a chiedere la loro torta a questi hub emergenti?

I governi, con la Francia tenendo testa con la sua "tassi di Google", vedere il loro reddito in tasse non sono sollevate abbastanza bene come dovrebbero e la sensazione che il denaro potrebbe essere ben utilizzato per "proteggere la disposizione di legge dei contenuti Internet e remunerazione per i creatori ". Che è, per le sovvenzioni a proteggere il settore culturale. I media hanno cercato di aggiungere benzina sul fuoco diffondere la notizia che Google non paga le tasse abbastanza in Spagna, e ha dichiarato che solo 5'1% di ciò che entra in questo paese (secondo alcune stime).

Inoltre, gli operatori di telecomunicazioni, stanchi di gettare alcuni prodotti non, cercare di essere piu 'di tubi e richiedono anche la loro quota, mentre Google sta già mostrando interesse a diventare un operatore anche installati i cavi sottomarini di più, offrendo ultra-veloci connessioni sperimentali o con i servizi voce. Mentre alcuni ritengono che questa affermazione potrebbe porre fine alla neutralità della rete, Google è conciliante garantire che il telefono riceverà ciò che hanno investito. Qualsiasi accettazione delle vostre debolezze?

E intanto, la società è ancora invischiato in questioni legali vecchi e nuovi determinati dalla fretta di pubblicare nuovi servizi. Negli Stati Uniti, ha continuato contenzioso per il controllo dei contenuti e dei suoi piani per la scansione di quasi tutti i libri pubblicati nel mondo. Tuttavia, Google Books viaggio non è mai stato facile per gli accordi e le accuse che mettono in discussione la fattibilità di un progetto molto ambizioso che ha detrattori e difensori non indifferente soddisfatti o uno qualsiasi degli attori coinvolti.

Se tutto questo non bastasse, Buzz Google riposare il prodotto fino al prodotto stella chiamata Social Media (Twitter e Facebook) è stato rilasciato senza considerare gli aspetti chiave come la violazione della privacy e il sovraccarico di informazioni che ha causato questo ha portato a sta preparando una causa legale contro il gigante di Mountain View, di cui sicuramente non starà molto bene.

Naturalmente questo non è un modo per iniziare l'anno.

Il rullo di Google / e 3

Il discredito della stampa è un fenomeno che ha studiato in quello che fu chiamato il citizen journalism in quei primi giorni del Web 2.0. Ma che rivoluzione cognitiva è caduto in disuso, i blog lentamente cadere nell'oblio, mentre le pillole sono narcisisti informativi distribuiti in tutto il mondo tramite Facebook o Twitter, sono stati i media che si sono adattate alle nuove lentamente ecosistema di informazioni e le richieste del pubblico. Tuttavia, più Twitter a Facebook, sono quasi terreno esclusivo degli utenti iperconnesso, filtri bisogno di ciò che sta accadendo, il punto culminante del sito che hanno lasciato il link. Improvvisamente, Google ha trovato la sua obsolescenza propri mezzi e deve pagare per il loro contenuto Twitter indicizzazione per il Web con il vostro collegamento è troppo lento.

Qui è più grande errore di Google, la fiducia la vostra immagine e il massimo benefattore buenrollista del web. I media hanno fallito o non sono in grado di affrontare la grande G. Si tratta di società in un mercato frammentato a livello mondiale, in grado toserle sue lamentele, nonostante una certa consapevolezza dei loro locali, che sono nello stesso paniere, dove a quanto pare senza alcun intervento umano (Una bugia sottile), ma il ginocchio si è piegato solo Google, prima chiunque avesse osato mettere il chiodo sulla testa, Rupert Murdoch.

Google News (GN) è servito come un gateway per l'universo di pagamento, un editore fortunato pirateria accidentale. Ad esempio, se si vuole accedere al contenuto di The Wall Street Journal (WSJ) - quotidiano d'affari di proprietà di Murdoch - ma non hanno un conto di pagamento, è possibile saltare il centro di registrazione pagina copiando e incollando il proprietario che vorrei leggere, una ricerca su Google News e cliccando sul risultato. Tanto semplice quanto sorprendente. Ovviamente, questo distrugge il modello di business di un mezzo, WSJ, che il pagamento è basato su contenuti, ma la meraviglia di NG gateway consentito il traffico al tuo sito web e vengono pagati pochi dollari. Ma Murdoch consapevoli e immerso nella più grave crisi nei mezzi di comunicazione stampa pugno nella tabella.

La sua reazione allo scandalo degli analisti web, era quello di offrire tutti i suoi contenuti al motore di ricerca rivale Microsoft, Bing. Fondamentalmente, il contenuto è stata data in cambio di qualche milione di dollari, Google non ha ancora accesso a tali contenuti in modo che Microsoft potrebbe acquisire in esclusiva e la tratta di società di Murdoch. Qual è stato il risultato? In un primo momento, si è ritenuto che questa era una follia. Chi avrebbe il coraggio di ignorare ricercatore del traffico che riceve il 60% delle consultazioni a livello mondiale sul Web, i siti dove potrebbero finire Murdoch. Forse dimenticato, ma perché deve necessariamente essere?

Chi ha paura del grande lupo cattivo? Google capitolò e mezzo prima di Rupert Murdoch, ha accettato di limitare il numero di query che un utente potrebbe fare da Google News a cinque, ma questo dovrebbe indurci alla domanda successiva, perché non blocca completamente? Ovviamente la tecnologia potrebbe anche finire con questo parassita unico, ma due mondi sono consapevoli del fatto che hanno bisogno per sopravvivere. In effetti, se la società California voleva davvero aiutare i mezzi di comunicazione grandi generatori di traffico e dei contenuti che supportano l'interesse del Web, aiutandoli a sviluppare modelli di business praticabile e sostenibile per loro. Ad esempio, perché non fa pagare la tecnologia AdSense e permette loro di gestire i propri annunci senza avere la vostra commissione?

Google controlla il 57% del globale del mercato pubblicitario internet, ha cercato di fare il salto ad altri media, la carta o la radio, i media sono ancora sconosciute e non di controllo, così ha dovuto ritirarsi, come la crisi economica ha cominciato a stringere . Ma, sta cercando di cercare di adattarsi ad altri dispositivi al di là del PC supporta l'accesso nativo al Web, come ad esempio i dispositivi mobili in cui egli è pronto a posizionarsi. Ma è troppo grande, le orme di Google stanno iniziando ad essere studiate con attenzione per evitare di monopolio in diversi domini Internet.

Nel frattempo, gli editori web si stanno muovendo. I mezzi di comunicazione stanno già cercando di monitorare i loro messaggi pubblicitari, sviluppare la propria piattaforma di pubblicità contestuale, d'altro canto, i piccoli editori sono stanchi, con la scatola nera che è Adsense e l'arbitrarietà di accettazione dei contenuti che devono accompagnare questi annunci. Essi scoprono anche un altro modello di pubblicità è possibile, al di là del confort offerto dal sistema pubblicitario di Google.

Il limite di credito di Google è stato raggiunto e comincia a scricchiolare in tempi di turbolenza economica come la stiamo vivendo. Anche se non a conoscenza di mostrare la loro forza finanziaria e l'equilibrio dei bilanci, le altre società che cercano di sopravvivere sul web cominciano a guardare con diffidenza a dover cercare altre alternative. Esistono soluzioni alternative, possibile e può essere perfettamente valide, ma "di Google per le posizioni retrocerá buenrollismo forse cercando di promuovere l'ecosistema economico del Web? O si tenta di applicare il rullo per schiacciare le voci di dissenso?

Il rullo di Google / 2

Eric Schmidt, CEO di Apple, ha lasciato lo scorso agosto il consiglio di amministrazione di Apple, come lo era allora considerata un possibile conflitto di interessi. Poi ho potuto prendere l'opinione che Google abbandonato l'organo della società di Cupertino è stata anche a causa della vicinanza della presentazione del sistema operativo Chrome nel novembre di quest'anno e, anche se Google non ha ancora presentato alcun modo un sistema operativo che ombra può rendere il vostro Mac OS X non, Apple è ancora entrata nel segmento netbook, anche se ci sono voci che il 26 gennaio, farà una presentazione con il Tablet previsto, i percorsi già adottate da parte di Google è sceso nettamente fallo con le decisioni della società potrebbe prendere il suo telefono cellulare.

Resta da vedere quale effetto avrà incursione di Google nella produzione di telefoni cellulari, ma il movimento è simile a quella sviluppata da Apple con l'iPhone con un bagno di apertura e lo sviluppo del software libero. Google potrebbe adornano il rapido sviluppo del suo sistema operativo con il pretesto di aprire, ma è anche vero che i primi dubbi in seno alla comunità degli sviluppatori di Android hanno anche cominciato a emergere nel calore di alcune decisioni da parte della società della California sono state adottate sulla inclusione o meno di alcune applicazioni nel vostro mercato. È possibile che il blocco di Google sul suo sistema operativo mobile comincia a essere più stretti di un pensiero in un primo momento, ma può essere che stiamo perseguendo una carota nuovo con una grande G di stampa.

Inoltre, incursione di Google in altri segmenti di quest'anno è stato effetti molto più suggestivi e estrenduosa molto di più. Per esempio, quando Google ha annunciato che si stava preparando ad entrare nel mercato dei navigatori GPS e offre mappe gratis, gli analisti cominciò a tremare. Le azioni del leader nella geo ha cominciato a precipitare alla possibilità che Google potrebbe togliere il mercato in un colpo solo e la loro eliminazione per distruggere la loro modello di business.

Lo scorso novembre ho partecipato a una conferenza di Luis Collado, direttore dei contenuti di Google per la Spagna, che è interessata a condurre presentazioni di istruzione su come la tecnologia si è evoluta e come sono cambiate le nostre abitudini di svago e informazioni nel corso del tempo. Naturalmente, nel momento presente e consapevole di come la sua compagnia, che di solito buenrollismo abbagliano il pubblico, comincia ad apparire forzata Collado perché, anche se insiste sul fatto che Google si preoccupa solo i contenuti e Internet hanno eccitato grande prodotti e quasi tutti liberi, non c'è nulla di più lontano dalla realtà.

Dobbiamo dire qui, perché si poteva fare diversamente, è che il giornalista è morto. Il giornalista puro è immerso in un flusso di infoxication di cui è apparentemente in grado di lasciare. Già ci sono molti spagnoli giornali on-line (come The Economist o la recente apertura di informazione) utilizzando algoritmi di filtro e di riscrivere la cattura di informazioni tra agenzie e Internet. Un algoritmo può riscrivere le informazioni più velocemente di un essere umano stesso, la questione del più veloce, posto all'interno della massa enorme di utenti unici che hanno bisogno per sopravvivere, ma dove era il posto del giornalista. Non ti preoccupare che, rileggendo l'incantesimo di vecchie notizie per la non grammaticale e semantico-pacchetto? È soltanto una Gestione comunità interessate ad alimentare il pubblico a visitare il loro mezzo a noi? Non che i nuovi media digitali a muoversi verso tale, ma piuttosto i vecchi media anche riconvertito senza giornalisti.

È Google ci rende stupidi? È questo è apparentemente il più grande trionfo dei tecnocrati? Società e non è in grado di diffondere i fatti senza il setaccio umano, le notizie senza il punto di vista della persona che era lì e poteva dire o almeno potrebbe passare ad un altro trasmettere le loro emozioni.

Collado, nella sua presentazione, ha mostrato di Google come il martire necessari sviluppi tecnologici, consapevoli che il cambiamento è inarrestabile, un fatto che le proteste ed i media sono il canto del cigno di un settore che è stato in grado obsoleto di adattarsi. Con una mossa audace, ha chiesto alla Camera quanti avevano comprato il giornale stamattina, come potete immaginare non ci sono stati pochi che hanno risposto sì, poi ha chiesto quanti avevano consultato l'edizione digitale di un giornale quella mattina (non importa su quale dispositivo che avevano utilizzato), hands up, molti di più.

Il rullo di Google / 1

Il mondo sarà ancora la rimozione della gommoso dopo una lunga celebrazione Nuovo Anno, mentre Google non cessa di lavorare per rendere la presentazione sul suo nuovo telefono cellulare, il Googlephone, il Gphone con un nome a Nexus One. Ma la concezione di questo nuovo terminale non partire da zero, in precedenza la società di Mountain View si è preoccupato del fatto che l'industria della telefonia mobile a lavorare con lei per lo sviluppo di un sistema operativo per dispositivi mobile chiamata Android.

Un sistema operativo che, tra le altre cose, è riuscito a mettere attraverso le corde di Windows Mobile e ha lasciato il sistema di Nokia, Symbian, ossa gradualmente abbandonata da altre aziende, nonostante i tentativi da parte della società Filandesa per creare un open, progetto di collaborazione. Android è stato posizionato in breve tempo, e apparentemente, come l'unica alternativa in grado di seguire le orme di Apple iPhone e che, per ora, si lotta con lui in una posizione (per non parlare al telefono Blackberry, ovviamente, nel settore delle imprese), nel mercato consumer. Inoltre, Google ha lavorato sodo con Motorola per portare sul mercato due nuovi telefoni con Android, il Dexta e Droid, e resuscitare passo in un momento che sembrava essere a corto di idee, ma ciò non era previsto Google sta progettando proprio terminal, entrando in un po 'di più nel mercato hardware e comincia a provocare i primi sospetti in altre società tecnologiche su vera e propria strategia di Google nel settore della telefonia mobile.

Make no mistake, Google sta diventando una tecnologia a livello mondiale, la società globale che si concentra non solo già nella distribuzione di contenuti, ma è in grado di casa loro, di sviluppare software per accedervi (browser Chrome), un sistema operativo per interagire con il Web e data hosting e Google dei suoi utenti (Chrome e Android OS), nonché lo sviluppo di hardware specifico per tale (i server che le aziende possono installare il netbook nel prossimo futuro che verrà eseguito OS Chrome tempo e l'unico cellulare Nexus One). Google è più che disposta a dare a noi per un giro.

Dobbiamo cominciare a considerare Google come un gigante che sta sconvolgendo a molti che hanno una forza impressionante e l'effetto leva che è in grado di sviluppare la sua strategia globale, senza apparentemente consumatori e clienti futuri realizzare la futura minaccia che ciò rappresenta. Le vecchie industrie sono già consapevoli di questo, dovremmo chiederci è se il margine dovranno lottare per rimanere sul mercato.

L'esempio più diretto otteniamo i media e le case editrici che soffre nella sua carne il grande cambiamento del modello, non fare errore, Google sta conducendo loro. Confronto di Google con le aziende di media e quelli competenti per i diritti di pubblicazione in vari paesi con i loro progetti di digitalizzazione sono solo la punta di un iceberg enorme della politica che Google sta sviluppando.

Il processo di digitalizzazione dei libri delle biblioteche, senza consultare gli autori è una delle culture più grande mai intrapreso azioni di conservazione, mira a facilitare l'accesso a grandi quantità di informazioni, ma non è conforme, o il rispetto di passaggio e sempre secondo la criteri propri per la società statunitense, i diritti degli autori e titolari della proprietà intellettuale, senza quasi accorgersene li stanno cambiando il modello di business della trasmissione della cultura del futuro. Google non si fa scrupolo nell'applicazione della sua rullo quando si desidera e capriccio. La benevolenza delle sue buone parole e sorrisi per il beneficio delle sue azioni ha una controparte che si preoccupano di nascondere, l'enorme quantità di entrate che le loro azioni genererà in futuro. In effetti, quando Amazon ha lanciato il suo Kindle2 lodato, Google corse a firmare un contratto con Sony per fornire il suo indirizzo e-lettori libro integente uno backlist. Sì, purché l'accesso ai libri di Google per i terminali del Giappone azienda.

Azioni di Google sono dirette al momento, il controllo totale delle informazioni. Come è distribuito, la modalità di visualizzazione e come si consuma. La parte di visualizzazione di Chrome, il browser, che può mettere in pericolo il sostentamento di un altro Firefox. Perché non possiamo dimenticare che Google ha un contratto pubblicitario con la Fondazione Mozilla, che sovrintende circa il 91% delle entrate da essa. In compagnia della grande G è stata finora di interesse e molto di Microsoft Internet Explorer godere di una sana concorrenza e che il mercato dei browser non è stata monopolizzata. La guerra dei browser si è basata sulla Battaglia del browser, la homepage, l'accesso alle informazioni e primordiale Firefox è stato un progetto abbastanza maturi ed hanno una grande comunità di sollevare battaglia. In realtà, la politica di Google ha avuto successo in cui Firefox ha già una quota di mercato del 50%, tuttavia sembra che da Mountain View vuole andare a cambiare questa politica in modo che di aumento di peso e Chrome non sono gli anelli cadrà quando , se necessario, deve lasciare la Mozilla Foundation a scommettere definitivamente il vostro browser.

I tre pilastri delle azioni di marketing su Internet

È probabile che la vostra organizzazione ha un sito web di offrire i propri prodotti e servizi, ma dovrebbe essere consapevole del fatto che questo fatto non è sufficiente per essere visibili in Internet. Vi suggerisco di provare la seguente, se si immette il nome della vostra organizzazione in un motore di ricerca Internet, è possibile che il vostro sito appare sul primo risultato, ma sicuramente si desidera utilizzare il motore di ricerca come strumento di marketing più che come un riferimento utile si possono avere.

Per esempio, tenta ora di introdurre alcuni dei prodotti o servizi offerti. Quale posizione è il tuo sito web? Se il vostro sito appare al di là della seconda pagina dei risultati dei motori di ricerca, vi comunico che il sito della sua organizzazione è invisibile a Internet, e quindi di potenziali clienti.

Ma non preoccupatevi, non vi sono azioni volte a migliorare il ranking del tuo sito web all'interno dei motori di ricerca e quindi aumentare il numero dei visitatori del tuo sito web. Il primo di questi è SEO (Search Engine Optimization), o Search Engine Optimization, una disciplina che cerca di intraprendere una serie di azioni per cercare di inserire il vostro sito e le pagine che compongono entro i primi risultati dei motori di ricerca . Così, a seguito di una serie di parole chiave, la SEO si troveranno ad affrontare una equazione che le pagine di ricerca specifica di un motore di ricerca di mettere la vostra organizzazione nella parte superiore, per esempio, prodotti che offrono la vostra organizzazione.

Tuttavia, il SEO è un processo lento e deve essere correttamente programmato. Nel caso in cui la sua organizzazione è stata Urja attrarre visitatori del suo sito web per migliorare le vendite, hanno un'altra opzione: il SEM (Search Engine Marketing) o Search Engine Marketing. Questa azione è complementare alla precedente, è quello di distribuire per l'acquisto di parti di link pubblicitari contestuali che i motori di ricerca sono sia i risultati delle ricerche di Internet e nelle pagine pertinenti all'interno di un determinato tema. Così, i richiedenti collocati i collegamenti che si devono acquistare in anticipo da una offerta nella maggioranza dei casi, rendendo omaggio ai contenuti utilizzando un set di parole chiave. Che è, la vostra organizzazione pagherà un Finder per individuare il link al suo sito web a seguito di una serie di parole chiave che devono essere prima identificato e acquisite.

D'altra parte, dobbiamo tenere in considerazione l'emergere di una terza via nel marketing che serve la reputazione di un'azienda all'interno di Internet offre. Questo è chiamato SMO (Social Media Optimization) che monitora e migliora l'immagine dei servizi e delle organizzazioni dei prodotti all'interno del web sociale e ai servizi in rete. Questo risolve il fatto che sempre più, i consumatori vanno online per imparare dalle esperienze degli altri quando assume una società di servizi o di un prodotto prima di acquistarlo. Il monitoraggio delle opinioni dei clienti 'e cercare di affrontare la crisi della comunicazione sono un altro punto da considerare quando si istituisce una strategia di marketing sul web.

Come si può vedere oggi, Internet non è abbastanza per essere, ma deve anche agire. Ora è necessario prendere in considerazione è se si desidera che il sito web della vostra organizzazione è solo un ago in un pagliaio o trasformarla in un vero e proprio strumento di marketing.