El Documentalista Enredado

Infonomía, Innovación, Análisis y Nuevas Tecnologías

¿SEO o SEM? La adicción a Adwords

Esta semana pasada se ha celebrado en Valencia el VIII Workshop Calsi en el que, como suele, los contenidos suelen ser superiores a la asistencia que muestra la sala. Como cada año, nosotros estuvimos por allí tanto como nuestras ocupaciones laborales nos permitieron y, además de saludar a las viejas amistades y hacer nuevas, lo cierto es que las mesas a las que asistimos no nos dejaron indiferentes.

Personalmente, la mesa que me despertó mayor interés, fue la moderada por Javier Leiva que llevaba por título Modelos de Negocio 2.0. Es una lástima que llegásemos tarde a ella y sólo pudiésemos disfrutar de su parte final, pero nos sorprendió gratamente que en esta ocasión el moderador no tuvo que emplearse a fondo para lanzar sus preguntas a sus ponentes, algo que suele suceder con demasiada frecuencia, sino que la sala fue la generadora del debate y fue concretando los temas a discutir. Por supuesto que los ponentes estuvieron a la altura y tanto Angel María Herrera, Javier Celaya, Juan Luís Hortelano como Javier Martín nos ilustraron con su experiencia o, ante la falta de ella, su siempre estimulante punto de vista.

No hace falta señalar que son innumerables los temas tratados como, por ejemplo, el cansancio de la utilización del término Web 2.0 y el comienzo de la utilización de Web Social por parte de algunos de los ponentes, pero uno de los temas tratados por el público y más interesantes fue la Adicción a Google Adwords, algo de lo que ya había oído hablar pero me pareció sumamente interesante en su exposición.

El sistema publicitario de Google, por el que obtiene el 95% de sus ingresos, se basa sobre dos soportes: Google Adsense para los creadores o administradores de contenidos (Los editores) y Google Adwords para las empresas anunciantes. Los anunciantes crean sus anuncios textuales o gráficos y posteriormente pujan por determinadas palabras clave. Google se encarga de colocar estos anuncios dentro de páginas relevantes dependiendo de las palabras clave adquiridas. Por ejemplo, si un anunciante quiere vender coches, comprará determinadas palabras clave de esta temática y Google colocará sus anuncios en webs que traten esta temática.

El objetivo fundamental es que los internautas que hagan clic sobre un anuncio estén interesados realmente en el mundo de la automoción y que el visitante adquiera cierto producto. Por supuesto que un anunciante puede tener dos tipos de tráfico hacia su web: El generado mediante el sistema de Adwords (SEM) o mediante el posicionamiento que haga de su sitio a través de los buscadores (SEO).

En la mesa del Calsi, se expuso la problemática de que el sistema funcionaba, pero que la dependencia a éste era contemplada como excesiva. Concretamente, se afirmó que el gasto mensual de la empresa que expuso su caso era de 12.000 € y que obviamente se quería ir reduciendo esta cifra fundamentalmente porque era considerada como una visión cortoplacista. Sin embargo, desde su punto de vista era una manera fácil y rápida de generar ventas, aunque también se había desplegado toda una operativa SEO para posicionar correctamente las páginas del producto.

Los resultados expuestos tanto SEM y SEO eran bastante buenos para la empresa, pero desde ella se contemplaba con preocupación la excesiva dependencia de Google. Aunque la empresa, obviamente, no se identificó, los ponentes de la mesa consideraron que si la política desplegada funcionaba no tenía que preocupar en exceso. Por otro lado, consideraron que las acciones desarrolladas mediante SEO más bien podría tener un efecto pernicioso al inundar la Web de spam y además podría resultar más caro que la compra de palabras clave mediante Adwords.

Tal vez, lo que nos cabría añadir, es que la imagen de una empresa, su posicionamiento en el mercado, más allá de las consideraciones de Google, no se construye en un día. Los internautas que hayan adquirido sus productos y sus servicios gracias a Adwords es bastante probable que vuelvan a ella si están satisfechos, por lo que la Marca se construye poco a poco y las políticas de fidelización no son competencia de Google, sino más bien de sus directivos.

Libros y lectores 2.0 arrow-right
Siguiente entrada

arrow-left Entrevistan a Marcos Ros en RecBib
Entrada anterior

  • Javier Leiva

    Sábado, 14 de marzo de 2009 at 19:03 |

    Efectivamente, uno de los problemas con estos temas suele ser la prisa de las empresas: “quiero salir primero en todas las palabras del diccionario y además quiero que sea mañana por la mañana”…

    Me alegra que te resultara de interés. Gracias por la reseña 🙂

  • Marcos Ros-Martín

    Domingo, 15 de marzo de 2009 at 13:50 |

    Completamente de acuerdo. Es lo que se extrayó de la charla. Se quieren resultados y lo más rápido posible, cuando estas cosas se tienen que hacer con cuidado y con mucha planificación. Internet no es inmediata, desde luego.

    La mesa muy interesante Javier, una pena que llegase tarde.

    😕

  • Modelos de negocio en red

    Sábado, 24 de septiembre de 2011 at 18:11 |

    […] Después de Pau tuvimos una mesa titulada Modelos de negocio 2.0 que moderé yo y donde participaron Javier Martín, Ángel María Herrera, Juan Luís Hortelano y Javier Celaya. Cada uno de ellos contó brevemente su experiencia y su punto de vista sobre el tema de los negocios en relación a la web social, y después tuvimos una ronda de debate que a mi modo de entender estuvo bastante bien. Al principio tuve que hacer preguntas yo mismo, pero enseguida el público (esta fue la sesión con más asistentes de todo el Calsi) empezó a animarse y al final me vi obligado a parar el debate porque se nos iba de tiempo. Marcos Ros ha publicado un post sobre esta mesa en relación a una de las intervenciones del público: ¿SEO o SEM? La adicción a Google. […]

Usamos Cookies - Utilizando este sitio o cerrando este mensaje aceptas nuestra política de Cookies.
Aceptar Cookies
x