Los enlaces también son una estrategia de marketing en la Web

Uno de los aspectos más criticables a los medios de comunicación presentes en la Web es su reticencia a la hora de citar, a través de un enlace, los recursos de información sobre los que están tratando en una pieza de información. En muchas ocasiones, esta negación de la realidad sobre la que desarrollan su actividad ofrece que se den situaciones rocambolescas, puesto que un periodista puede estar recogiendo la información de un hecho noticioso de un sitio web y, aunque su dirección web se encuentre dentro del texto, no aparece enlazada. Esto supone más un inconveniente al lector que una utilidad para no perder tráfico, ya que esta actitud va en detrimento del prestigio del propio medio de comunicación.

El concepto de enlace puede que sea uno de los aspectos más maltratados dentro de la Web, lo cual no deja de ser un tanto contradictorio teniendo en cuenta la esencia misma de la World Wide Web diseñada por Tim Berners-Lee. En este sitio web, le hemos dedicado algunos textos específicos a los enlaces desde cómo enlazar correctamente, la decadencia del blogroll, su posible desvirtuación debido a las malas prácticas publicitarias o incluso por parte de Google y la implementación de su Autolink.

Hoy queremos introduciros el texto de Peter Da Vanzo, Linking Out Can Be A Valuable Marketing Strategy, desde el que se nos señala algunas de las razones por las cuales enlazar hacia otros sitios web es positivo para promocionar nuestras webs, así como darnos algunas estrategias y consejos de cómo hacerlo.

1. Estoy aquí. Enlazando a un sitio web externos, estás señalando al autor de ese sitio tu presencia. En general, los webmasters realizan retroenlaces a los sitios que los enlazan, además de que ofreces razones por las que ser enlazado (Contenidos, tráfico, influencia, etcétera).
2. Convertirse en un concentrador. Tener miedo a que los lectores se marchen de tu sitio web es un poco ridículo. Tenemos que tener presente que Google es un enorme concentrador que distribuye el tráfico de la Web. Además, tenemos que ser conscientes de que nadie dispone de todas las respuestas, pero si ofreces la suficiente información y despiertas el suficiente interés, podrás comprobar cómo los tiempos medios de permanencia dentro de tu web aumentan. Además, enlazando obtienes autoridad en un sentido amplio, ofreciendo recursos de información que traten con mayor profundidad el tema sobre el que gire tu página web.
3. El contrapunto. Si todo el mundo dentro de tu nicho temático se encuentra diciendo lo mismo, ¿por qué no posicionarse de forma más equidistante? De esta forma, se puede crear un debate fructífero, además de que enlazando y creando feedback se alimenta el tráfico de tu web. No importa si el enlace es positivo o negativo, al fin de cuentas un enlace es un enalce.
4. Alabanza. Alabar a alguien siempre despierta interés recíproco, por lo que se puede obtener enlaces simplemente felicitando a alguien.
5. Dar antes de pedir. Hay que tratar de ser generosos antes de pedir a alguien un favor (en forma de retroenlace), porque si no la petición podrá encontrarse vacía de interés para la otra persona.
6. Ego. Muchas personas personas se buscan en Google simplemente para ver qué se dice de ellos o qué hay en Internet sobre ellos, es lo que se denomina “egobúsquedas”. Por supuesto que también pueden, si se da el caso, comprobar hacia dónde van los enlaces que sus nombres contengan lo que puede ser positivo para tu sitio web.
7. Controversias. No hay nada que venda más que la controversia, especialmente si es personal; por lo que esto puede ser aprovechado en ciertos temas. Sin embargo, hay que ser cauteloso ya que también podemos socavar nuestra autoridad y destruir los puentes que ya teníamos construidos si no tenemos un poco de cuidado y respeto.
8. Investigaciones académicas. Enlazar a textos académicos provoca un aumento en la percepción de autoridad. Por otro lado, este tipo de información suele formar parte de la Web profunda y no es fácil que las arañas de los buscadores lleguen hasta ella. Además, el que se enlace desde nuestra web facilita el trabajo de los buscadores y nos convierte en un concentrador y referente en la temática de nuestro interés.
9. No ser atipico. Si alguna vez habéis visto un grafo que ha tratado de realizar un mapa del web, habréis comprobado que en general la web no se comporta como un universo de planetas flotando en el espacio. Si no que la Red se supone una amalgama de lugares interconectados entre sí, con enlaces hacia dentro pero también hacia a fuera, comportándose como autoridades y concentradores con enlaces fluyendo hacia dentro y hacia fuera de los sitios web.